随着春节临近，这一中国最为隆重的传统节日再次成为众多品牌CNY营销（即针对农历新年开展的营销活动）的焦点。 为何品牌对CNY营销如此热衷？CNY营销的实际成效如何？面对春节“年味变淡”的现象，品牌应如何应对？对此，每经品牌价值研究院采访了厦门大学品牌与广告研究中心主任黄合水和上海大学新闻传播学院智能传播系助理教授杨恒。 黄合水认为，无论是产品创新还是营销创新，其理论与实践之间的差距往往巨大，实现成功更是挑战重重。在当前社会普遍追求短期成效的背景下，优秀的创意往往未能经过充分论证与完善便被急于实...